Hoeveel reclame zie je eigenlijk op een dag? In de bus, op tv, in het blad dat je leest, op facebook? Overal waar je komt, proberen reclamemakers hun product of dienst onder de aandacht te brengen. Jóuw aandacht! Dát het gebeurt is niet echt onderwerp van gesprek. De manier waarop is dat wel. Mag je een product mooier maken dan het is? En zo ja, hoe ver mag je daar in gaan?

Het gebeurt continu. Als je bij een fastfoodketen komt en iets uitzoekt van de borden boven de balie, wijs je iets aan wat je nooit zult krijgen. Het verschil tussen het prachtige broodje hamburger op de posters lijkt maar weinig op de kleffe homp die je even later in je vetvrije papiertje vindt. Toch komen ketens als MacDonalds en Burger King ermee weg.



Ook elders speelt het. Zie je advertenties van de datingsites wel eens voorbijkomen? De personen die figureren in de advertenties zijn modellen, gecast voor het reclamewerk. Wat je op de site vindt, zijn gewone mensen. En misschien vind je die wel veel mooier. Maar de vraag waar het om draait, is 'in hoeverre is dit nu erg?' We laten ons continu voor de gek houden. En we vinden dat kennelijk niet erg. Of wel? Kopen we producten nog als de commercials laten zien wat we echt krijgen? 

Al eerder berichtten we hier over een initiatieven van mensen die het zat zijn. Mensen die protesteren tegen het mooier maken van de werkelijkheid. Want wat bij die hamburger gebeurt, gebeurt ook met echte mensen. Alleen dan digitaal. Met fotobewerkingsprogramma's worden mensen 'mooier' gemaakt dan ze zijn. Vlekjes, rimpels, oneffenheden... Het gummetje in Photoshop biedt uitkomst! 

Dat het gebeurt, weten we. Is het erg? Wat willen we zelf het liefst zien? Wat is de invloed van al die perfecte vrouwen op het zelfbeeld van de lezers en lezeressen van de bladen? Spannende vragen. In het maartnummer van cvkoers staat een artikel van de hand van Eline Hoogeboom. Ze is journalist en meidenwerker en deed uitgebreid onderzoek naar de gephotoshopte werkelijkheid en de invloed daarvan.